アパートメントホテル「MIMARU」を展開する株式会社コスモスホテルマネジメントは、2025〜2026年の年末年始に、訪日旅行者が日本の正月文化を体験できる企画を東京・京都・大阪の複数ホテルで実施します。年越しそばやおせち料理の提供、餅つき、初詣ツアーなどを通じ、家族連れの外国人ゲストに「静かな正月」と「にぎわう年末年始」の両方を楽しんでもらうねらいです。
日本の年末年始は、12月31日までの買い物客でにぎわう街の様子から、元日の静けさ、1月2日の初売りの熱気へと、短期間で雰囲気が大きく変わります。多くの店が休業する一方で、神社仏閣は終日参拝できる場所も多く、「想像以上に静かだが神秘的だった」といった訪日客の声が寄せられています。同社はこうしたギャップを「日本文化が最も色濃く表れる時期」と捉え、体験型プログラムを強化します。
主な企画は、MIMARU 東京 浅草STATIONでの餅つき体験、MIMARU SUITES 京都CENTRALとMIMARU京都 西洞院高辻での年越しそば提供、MIMARU SUITES 東京日本橋とMIMARU SUITES 東京浅草でのおせち料理提供などです。おせちでは、黒豆や数の子といった食材に込められた意味や歴史を英語などで解説します。また、東京・京都の計6施設では、スタッフが神社側から学んだ初詣の作法や由来を説明しながら参拝するツアーを企画し、前年の好評を受けて実施施設を拡大します。
多言語対応可能な多国籍スタッフが企画段階から関わることで、宗教的な配慮や子どもの年齢差にも対応しやすくしており、同社は「日本文化を気軽に学びながら家族で過ごせる“年越しステイ”」という新たな滞在スタイルの定着を見込んでいます。訪日客の増加とともに、都市型ホテルによる文化体験の充実が、今後のインバウンド戦略の一要素として広がる可能性があります。
【施設・企画情報】
MIMARU 東京 浅草STATION/餅つき体験
MIMARU SUITES 京都CENTRAL・MIMARU京都 西洞院高辻/年越しそば提供
MIMARU SUITES 東京日本橋・MIMARU SUITES 東京浅草/おせち料理提供
MIMARU東京 赤坂・銀座EAST・東京STATION EAST・八丁堀・京都 河原町五条/初詣ツアー
MIMARU公式サイト https://mimaruhotels.com/
source: PR TIMES